早几年，付费的会员服务在中国的接受度是不高的。究其原因，一方面是中国消费者有“一手交钱一手交货”的习惯，另一方面是中国用户享受惯了免费，不愿意付费，O2O的大量补贴更是加剧了这种观念。此外，传统的线下会员体系制造了太多乱象，消耗了消费者对会员制度的信任感。例如，美容美发店、健身会甚至发生了卷走会员费，一夜之间关门大吉的事件。