定位中高端市场 当当网抢滩发布新品服装

　　在完成应季和尾货服装市场布局后，综合购物中心当当网开始瞄准新品服装市场。

　　上周，当当网携手包括ELLE、MO&CO、GXG、欧迪芬、达芙妮等30多个国际国内一线知名服装品牌的2013年秋冬新品，在众多靓丽模特展示下首次亮相。囊括如此众多品牌的大规模的服装新品线下发布在电商行业尚属首次。

　　发布会后，当当网CEO李国庆在接受信息时报记者采访时透露，将把新品服装网上销售的时间进一步前置，并建立全链条、良性的服装生态圈。让消费者能够在当当网一个平台上获得当季新品、当季尾货、反季商品等多元化的选择。

　　记者在发布会现场看到，与一般发布会不同，这是一场“体验式、多空间”的时装新品秀，与消费者有了更多的时尚接触。在业界看来，当当网欲借助这样一场时尚秀，聚焦中高端定位的当当网服装首次明确了打造与其他服装电商区隔化的“时尚电商”。

　　据了解，当当网服装定位中高端，目前已有超过2000多家线上线下的服装大牌入驻。此外，当当网主要的目标人群在一二线城市，与天猫重点覆盖的三四线城市，形成了差异化定位，对于服装品牌商来说，也是一种市场占位上的补充。

　　分析人士称，此前，新品服装一直是线下服装最后一块“处女地”，电商在这一领域鲜有动作，此次秋冬新品集中发布，意味着当当网继完成应季和尾货服装的市场布局之后，再一次瞄准新品服装市场。