微信公众号付费阅读功能即将开启

　　微信内部规划已久的公众号付费阅读功能，终于要来了。

　　“这个基本功能早就规划了，开放给自媒体自行设计。”2月14日晚，一位腾讯权威人士对第一财经独家确认了腾讯将推出微信公众号付费阅读功能的消息，并称这一功能将交给微信平台上的自媒体们“自行设计”。

　　事实上，早在去年时，业界就曾传出内容付费的功能已经在邀请个别公众号测试，但很快微信回应称，付费阅读等新功能将采用“邀请制”进行内测，暂不对外开放申请。截至目前，微信提供给公众号的变现方式仍是广告以及原创打赏功能为主。

　　2月14日下午，IT 评论人士洪波曾在朋友圈发表文章《我为什么现在开始出来卖以及这个公众号还会更新吗？》，称自己将开设收费专栏。

　　很快，腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾在该朋友圈下评论，“应该等微信公众号付费阅读啊”，并且回应了关于“测试太久”的疑问，称“已经反馈了，争取加快”。这也意味着腾讯已经计划将加快推出微信公众号付费阅读功能。

　　不过，在互联网“免费模式”仍占主流的的今天，微信付费阅读真能走得通吗？知识付费的春天是否真的到了？

　　事实上，随着消费环境的变化和付费知识产品形态的快速迭代，知识变现已经呈现出不少新趋势。

　　此前，腾讯下属研究部门曾经对1700多名网民进行的调查显示，约55%的受访者称他们曾经为专业的知识和见解付过费，包括付费订阅内容、下载文件等。

　　iResearch的一项报告则称，超50%中国网民曾经或者愿意为内容付钱，而两年前这一比例仅为30%。

　　而易观公布的《2016中国知识付费行业发展白皮书》中表示，用户对于“内容”和“知识”的付费意愿和消费观正在发生转变，从不愿付费变得对于显著高质量、服务更好的类似产品愿意付费；用户信息获取的方式也在发生变化，从漫无目的地接受信息变为主动获取知识，信息的选择行为更为成熟。

　　过去一年里，以知乎为代表的在线知识型社区经过多年的运营沉淀推出了知乎的值乎、知乎Live等付费知识产品，以及分答付费问答平台的爆红并先后获得投资，被业界视作知识变现的“风口”来了，而腾讯也投资过知乎、分答等知识平台。腾讯投资部执行董事夏尧在去年年底接受媒体采访表示，腾讯非常看好知识分享领域的前景， “知识分享是一个长跑赛道，未来存在很多演变和扩展的空间。”

　　不仅如此，已经有一批专业人士开始尝试知识变现的探索，例如“ 李翔商业内参 ” 上线三个月获得 7 万订阅，即 1400 万元收入 ； 中国比特币首富李笑来的专栏 “ 通往财富自由之路 ”，短短 1 个月订阅量突破 5 万，收入也达到 1000 万元。

　　对于不少微信平台上的自媒体而言，此前只能通过广告和软文等形式进行变现，用户体验并不好。一位不愿透露姓名的自媒体人对第一财经记者评价，目前的微信公众号鱼龙混杂，内容参差不齐，如果微信能够培养用户的付费意识，让他们愿意为其中高质量的内容付费，自媒体将以更加体面的方式进行内容变现，但也不排除“标题党”现象越发严重。

　　易观也在报告中指出，产品格调和用户基数是知识付费业务开展的前提，知识付费的平台营收取决于用户基数及付费用户的转化率。

　　而在洪波眼里，这一波所谓的内容创业、知识变现，是内容流量价值的再发现。“尽管微信公众号的付费订阅功能有些姗姗来迟，但总算要来了。”