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"6.18"京东大促 刘强东撒钱了

  东方网5月27日消息:刚刚成功登陆纳斯达克的京东,创下赴美上市企业的最高融资纪录,此轮上市融到的32亿美元将怎么花?答案很快揭晓。
  京东高级副总裁徐雷昨天在“6·18”媒体沟通会上透露,今年“6·18”大促销期间京东陆续在微信、手机QQ和京东手机客户端上推出“10亿红包全民抢”活动,财大气粗的刘强东开始撒钱了。

  10亿元红包只能在移动端使用
  京东集团CEO刘强东在上市后的新闻发布会上曾明确表示,此次上市融资将全部用在维持公司的“高增长”上。让京东投资者意外的是,刚刚上市不到一周的京东,就开始发动新一轮的市场攻势。
  徐雷昨天在接受北京青年报记者采访时表示,根据腾讯集团公布的Q1财报数据,微信包括wechat用户达到3.96亿,京东希望利用这个移动工具平台让更多的新用户参与进来。
  “今年京东会在整个移动端发力,无论团队和运营还是操作手法”,徐雷说,“这次的‘10亿红包全民抢’活动中的红包只能在移动端使用,我们鼓励用户在移动端购物。甚至为了吸引用户使用移动设备在京东上购物,同一个促销活动,移动端的启动活动将比电脑端提前一两个小时。
  京东微信一级入口或抢在“6·18”推出
  除了在微信等移动端上发红包之外,徐雷还透露,京东在微信上的一级入口将在近期上线,但具体时间并未透露。他强调京东微信一级入口的推出时间、位置、用户界面等都会根据实际的运营情况进行调整,目前并无定数。
  京东的路演资料显示,其所预计在微信的接入口为一级入口,直接与朋友圈、扫一扫等平行,而不是之前精选商品所处的“我的银行卡”的下一级。
  徐雷早在5月21日曾在微博上表示,微信在10日之内将设置京东入口,但随后他删除了该微信,京东方面也并未进行回复。
  徐雷昨天向北青报记者表示,“京东入口上线的时间会很快”,一旦上线,将很快与“6·18”结合起来。据介绍,今年京东“6·18”联合数万家品牌厂商推出促销,整个促销活动为20天。“6·18”专场促销从6月1日-3日的“全场满200减100”的图书专场开始,然后依次上场的有专门为吃货囤货准备的超市控专场、家居家装低至3折的家庭专场、美衣靓装低至6.18元的女人专场、汽车用品1元限量秒杀的男人专场等多个主题专场。6月17日至20日的最后4天将是“6·18”压轴大戏“老刘专场”,将摆出全天不定时秒杀擂台。
  这是京东史上投入最大的一次“6·18”,如今变身“土豪”的京东正重金挺进“移动端”,将与阿里正面肉搏。
  移动端争夺背后是三到五线城市
  “移动端的大力拓展是为了配合京东渠道下沉,主要是三到五线城市”,徐雷坦陈,“坦率说在三线至五线城市的营销很有难度。”
  为此,京东近期启动“一城一牌”的项目,覆盖全国160多个城市,在这些城市最好的市中心或者商业区,立一个非常大的广告牌,这项工作已经完成了85%,6月份会达100%。
  “此外,我们还会在全国,大概有60多个订单量且比较有名的城市做常年的公交车身投放。当然这些都是品牌推广,对短期订单拉动有限,但我们最后都是通过网络营销和定向营销的方式体现,比如这一次的‘10亿红包全民抢’活动。”
  易观智库分析师林文斌表示,在移动端方面,虽然目前阿里移动端的份额占有绝对优势,但是,腾讯入股京东和京东上市后,京东将享有微信的一级入口,同时QQ也会提供流量支持,腾讯的QQ资源与微信资源向京东的倾斜将给京东的移动端带来无限想象空间,电商在移动端的格局充满不确定性。

标签:京东微信
分类:互联网动态| 发布:西安做网站| 查看: | 发表时间:2014-5-27
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