苏宁整合线上线下零售平台 首次实现价格同步

　　早先，消费者对于苏宁易购这个平台或多或少会有疑虑，第一，网上购物平台苏宁易购是否直属苏宁管理？第二，苏宁易购线上商品是否与苏宁实体门店所售同为正品？第三，假如上述两点为真，为何线上线下同货不同价？记者走访了几家当地的苏宁门店，当提及第三点疑虑时，有销售人员是这样解答的：“我们只能保证本店所售商品为正品，对于苏宁易购的产品货源我们不了解，而其中的价格差有可能跟商品货源有关...”话外音便是建议我们要买真货、放心货，还得选门店。相信听到这种解释，消费者对于苏宁易购的信任感以及网上购买的意愿会极大降低。

　　日前，苏宁宣布从6月8日起，全国所有苏宁门店、乐购仕门店销售的所有商品，将与苏宁易购实现同品同价，这是全国首例大型零售商全面推行线上、线下同价。苏宁云商副董事长孙为民表示，云商苏宁强调线上、线下渠道在商品、服务、价格方面的融合，此次价格一致是苏宁多渠道融合的重要一步，标志着苏宁O2O模式的全面运行。

　　三大举措实现线上线下同价

　　苏宁不仅是要打造实体连锁和网上销售两个平台、两个网络，还要把苏宁打造成互联网零售公司。为实现线上、线下同价，苏宁自去年底以来围绕云商模式，实施了组织变革、系统开发等一系列内部变革，解决了线上、线下同价的三大课题。首先，推行全渠道融合，统一采购供应、统一销售定价；其次，实现全资源共享，实现内部资源使用效率的最大化，实现O2O融合模式的规模叠加效应；再者，融合后的苏宁店面和苏宁易购，建立起多渠道融合的全成本核算机制。

　　苏宁表示，苏宁线上、线下同价乃是O2O融合模式的持续深化。苏宁在再造网购苏宁的同时，线上、线下协同联动将进入制度化对接、常态化发展，因此苏宁店面与苏宁易购的产品融合、服务融合和价格融合必然成为大势所趋。

　　苏宁开创互联零售新模式

　　苏宁云商总裁金明强调，此次同价不是一次简单的促销，而是苏宁长期的基本的经营方针，势必会对我国零售未来的发展趋势，产生深刻的影响。

　　苏宁线上、线下同价是建立在O2O融合的基础上实现的，O2O既有线下体验和服务真实性，形成苏宁O2O的成本优势，能真正实现零售业日常促销的常态化，改变大家购物消费行为。促进零售运营从价格导向的促销向顾客经营导向的服务转变。

　　随着互联网尤其是移动互联的普及应用，苏宁线上线下同价，不仅无条件与线上苏宁易购的网上价格相同，同时也参照国内其他上规模的电商企业价格，将彻底打破网上低价的神话，推动零售行业的转型。