百度秘密布局“登录页”战略

　　经济观察网 记者 杨阳 就在百度开放平台甚嚣尘上的时候，一个被百度内部人称为“登陆页”战略的计划正在秘密推进。

　　10月15日，一个名为“河南100℃”网站已经筹备好了近九成。这家网站正在大批招募各类网络精英，采编、运营、技术、财务……

　　这是百度与河南商报共同打造的都市网站入口。其主要内容是想通过“本地新闻”、“生活消费”、“社区互动”三大板块来吸引河南的本地网民，并计划最终进行商业化操作，包括广告、电子商务等。

　　这个战略的实质是百度的本地化布局——在各大城市“本地”联合当地最强势的日报媒体建立一个受当地网民信任的品牌，从而推广百度搜索，发展电子商务等业务。

　　这样的合作模式已经成型的案例就是百度与新京报成立的京探网。这一模式还在上海、重庆进行了复制，并最终将被推广至全国——这就是当华尔街日报问李彦宏“未来的百度增长点在哪儿？”时，李彦宏回答的“登录页战略”，这也是框计算的重点组成部分。

　　在京探网成立初期，百度试图通过其扩大北京地区用户的登录，从而带动人们在本地接受电子商务服务，例如新京报推出的“聚乐淘”团购网站，已经向百度购买了“夜店”“酒吧”等关键字。京探网主打本地网民的圈子，例如“试吃达人团”、观影团、单身男女和妈妈宝贝等圈子已经具有了一定的规模。

　　同时运营着团购网站“聚乐淘”的京探网董事总经理柯斌透露，百度认为团购的精髓并非在于团购物品供应商的返点，而是团购用低价吸引了众多眼球，给促销品牌带来的关注效应远远大于购物本身的差价价值。目前京探网的团购网站正在沿着百度的这一思路把团购建成一个品牌营销平台。

　　这意味着，京探网将购买百度的关键字广告，为其带来的流量买单，此外如果网民在京探网上有所消费，百度将通过京探网这个合资公司分享收益——包括聚乐淘的广告收入也将与百度分成。

　　如何在关键字广告之外开辟新的收入来源，一直是百度的一件大事。根据谷歌美国的经验，该公司来自美国各大城市“本地”的收入占到其收入的很大比例。

　　百度目前正在通过合资方式暗自布局。据悉，百度在京探网的合资公司中占比略少于新京报集团，网站内容主要由新京报集团提供。此外，这在一定程度上也能够延长网民在百度系网站上的停留时间，进而增加百度关键字广告的被点击机会。

　　百度CFO李昕皙透露，百度未来的投资方向重点除了搜索外，就是移动互联网和B2C等垂直领域，例如今年10月份上线的B2C网站乐酷天、网上专业鞋城乐淘网。

　　在视频领域，除了联合美国几大风险投资入股奇异网之外，百度收购的随视传媒也已获得了包括浙江日报集团在内的第三轮融资，该公司基于百度及百度联盟伙伴的渠道，将广告主的视频广告分发到各个相关群体关注的页面上去。

　　这意味着，曾经主要做“中介”的百度，将通过“开放平台”和“登陆页”两大战略，将用户最大限度地留在自己的视线之内。